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  • 2008.06.22 Sunday
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カンヌ07インテグレーテッドグランプリ: AXE 3

優れたクロスメディアキャンペーンに対し与えられるインテグレーテッドグランプリ。
卓越したバズマーケティングで知られるUNIREVERのAXEが
アルゼンチンで行ったキャンペーン"AXE 3"が受賞しました。

これは、ある匂いのAXEと別のAXEを混ぜることで、
新しい"第3の"匂いを生み出そう!というキャンペーン。
アルゼンチンのVegaolmosponceのチームはそれを
"女性と女性が混ざって第3の女性に"という比喩で打ち出していくことにしました。


用意されたのはまず大量のTVスポット。


そして雑誌広告。


さらには屋外広告や地下鉄の駅表示板までもがキャンペーンに用いられ、


ゲリラプロモーションや、ラジオへの飛び入りも行われたようです。


結果、単にキャンペーン直後の売上が増加しただけでなく、
2つのAXEを使わせることで使用量の増加効果(50%UP)も得られたということです。

AXEのキャンペーンは面白く、たいていのことをやっても驚かなくなっていますが、
2つを使わせることで既存顧客の使用頻度を上げるという戦略はうまい。
味の素のビンの穴を大きくする戦略に通じるGood Ideaですね。

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  • 2008.06.22 Sunday
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  • 20:47
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コメント
いきなり丸の内線が走ってくるところに、本筋とは関係なく感心してしまいました。
  • kazz
  • 2007/06/28 10:27 AM
本当だ!
キャプチャしといて全く気づきませんでしたよ。
気づける人ですねー、尊敬します。

"丸の内線""ブエノスアイレス"でググってみたら、色々事情が分かって面白かったです。
コメントありがとうございました。
  • hirataro
  • 2007/06/29 12:52 AM
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